Основные страницы

Фотостиль

Единая визуальная система, обеспечивающая целостность
и узнаваемость бренда в фотоматериалах.

Съемка объектов

Основой фотостиля являются фотографии заводов-резидентов, промышленных цехов, оборудования и инфраструктуры.

Общие правила

Вертикали и горизонт
Вертикали и горизонт

При выстраивании композиции необходимо держать вертикали прямыми, горизонт строго в уровень.

Чистота кадра
Чистота кадра

Убираем лишние объекты и мусор из кадра.

Воздух для дизайна
Воздух для дизайна

Необходимо оставлять место от основного объекта для возможности кадрирования при создании будущего графического визуала.

Погодные условия
Погодные условия

Приоритет легкая облачность и лето.

Фрагментарная съемка

Что показываем

Фрагменты облицовки, стыки металлоконструкций, номера цехов, технологические узлы на фасадах, фактуры.

Композиция
  • Объект занимает не менее 60% кадра; фон — нейтральный, т.е. с меньшей детализацией.
  • Ориентация на ритм/геометрию постройки или самостоятельный объект, создающий композиционный центр.
  • Избегаем «обрезанных» ключевых форм.
Зачем

Визуальное сопровождение повествования, транслирование качества, точности, материалов.

Фасадная съемка

Что показываем

Целиком фасад секции, въездные группы, мостики труб, эстакады, дымовые трубы в связке с корпусом.

Композиция
  • Объект занимает 40–70% кадра, остальное — контекст (небо, прилегающая зона).
  • Ведущие линии, четкая геометрия: дороги, перила, трассы труб.
  • «Чистые» поля вокруг объекта.
Зачем

Показать здание как продуманную инженерную систему,а не как обезличенное строение промышленной площадки.

Общий план

Что показываем

Отдельный корпус целиком или несколько корпусов в связке, аэросъемка.

Композиция
  • Строгие вертикали и линии.
  • Отступы сверху/снизу не менее 15-20% от общего размера кадра — для верстки и кропов под разные форматы.
  • Не следует «рубить» трубы/мачты по краю — ключевые объекты должны быть целиком.
Зачем

Подчеркнуть масштаб предприятия и производственные мощности. Такие кадры имеют стратегическое значение в коммуникациях с инвесторами и партнерами, так как демонстрируют развитую инфраструктуру.

Панорама объекта

Что показываем

Общий вид объекта целиком, снятый с высоты, в окружении соседних зданий, дорог, природного ландшафта.

Композиция
  • В центре кадра располагается ключевая часть композиции, а окружающая среда помогает передать масштаб и контекст.
  • Отступы сверху/снизу не менее 15–20% от общего размера кадра — для удобства верстки и разных форматов.
Зачем

Подчеркнуть масштаб объекта и показать, что он — значимая интегрированная часть общей инфраструктуры.

Панорама территории

Что показываем
Территория ОЭЗ: производственные корпуса, административные здания, транспортные узлы, прилегающие ландшафты и т.д.
Зачем
Продемонстрировать масштаб территории и развитость инфраструктуры.
классическая панорама
Панорамная съемка ОЭЗ должна отражать ключевые блоки инфраструктуры. Важно фиксировать территорию не только с одного ракурса, но и с разных точек, чтобы показать ее масштаб и структуру максимально полно.

Зимняя съемка

Чистота

На фотографии не должны присутствовать снег и лед, которые закрывают детали.

Свет

Зимнее солнце низкое, поэтому важно использовать боковой свет, который подчеркивает объем зданий.

Цвета

Необходимо сохранять естественные оттенки фасадов и не допускать ухода изображения в серо-синий монохром, легкая коррекция белого баланса допустима для правдивой передачи цвета.

Съемка в межсезонье

Допускается съемка в межсезонье (март/ноябрь) в исключительных случаях.

Объектная съемка

Что показываем

Продукция компаний-резидентов и собственных производств — от строительных материалов (плит, кирпичей, панелей) до жидкостей.

Композиция
  • Продукт занимает центральное место, читается четко, обрезка не допускается.
  • Фон нейтральный, фирменный или контекстный, если он подчеркивает назначение товара.
  • Цвета и фактура продукта сохраняются естественными, без искажений, свет равномерный.
  • Для групповых кадров продукция выстраивается аккуратно, без хаоса, с симметрией, «синергично» и с «воздухом» вокруг, чтобы фото можно было адаптировать под разные форматы верстки.
Зачем

Чтобы визуально подчеркнуть сильные стороны товара, а также передать его суть максимально точно и привлекательно в соответствии с его назначением.

Съемка продуктов

Задача — передать внешний вид, форму, фактуру и особенности товара в чистом и привлекательном виде.

Съемка ассортиментов продуктов

Важно показать разнообразие, единство стиля и позиционирование всей линейки товаров.

Масштабное производство

Задача — показать процесс создания продукции, производственные мощности, масштабы и технологичность компании.

Герои кадра: люди в промышленности

Люди — маркер масштаба. В фотографиях они встречаются реже, но если присутствуют, то усиливают впечатление от производственных объектов и помогают передать размер.
Что показываем
Работники компании — инженеры, операторы, логисты, разработчики, юристы, ведущие управленцы и т.д.
Эмоции и позы
Уверенность, сосредоточенность, спокойствие. Важно избегать ощущения «стоковых» клише. Фотография должна выглядеть естественно и передавать реальную атмосферу работы.
Как показываем
Они взаимодействуют с техникой, погружены в процесс, работают с оборудованием. Допускаются постановочные фотографии, если они показывают основные тезисы фотостиля.
маркер масштаба
За счет работника в кадре фотограф передал размер объектов вокруг. Без человека сторонний наблюдатель не мог бы оценить размах.

Антипримеры

антипример
Объект излишне обрезан, завален горизонт
антипример
Недостаточно воздуха сверху
антипример
Сломана геометрия здания, объект обрезан
антипример
Шаблонность в кадре, отсутствие действия

Обработка фотографий

Освещение

Предпочтение отдается натуральному или мягкому искусственному свету. Допускается смешанное освещение. Важно избегать резких контрастов, пересветов и глубоких провалов в тень, которые искажают восприятие деталей.
антипример
Высокая констратность, провалы в темных цветах
пример

Цветовая палитра

Основная гамма
Фон и окружение должны быть выдержаны в нейтральных индустриальных тонах: сером, стальном, бетонном, белом.
Цветовая гармония
Необходимо избавляться от лишних оттенков, которые конфликтуют с основной палитрой. Важно создавать сбалансированное и гармоничное изображение, где корпоративные цвета целенаправленно привлекают внимание зрителя.
Акценты
Фирменные цвета компании являются ключевыми акцентами. Если они присутствуют в кадре (одежда, элементы интерьера, графика, объекты), необходимо делать на них визуальный акцент, обеспечивая их точное и насыщенное воспроизведение.
антипример
Искажены корпоративные и общие цвета фото
пример

Ретушь фотографий

Стиль постобработки
Обработка должна быть минимальной и естественной. Допустима корректировка экспозиции, контраста, насыщенности, баланса белого. Также необходимо убирать дефекты или «мусор», не искажая объекты фотографии.
Тон кожи людей
Оттенки кожи должны быть естественными и сбалансированными. Следует избегать чрезмерного ухода в холодные или теплые тона. Важно корректировать освещение и обработку так, чтобы все типы кожи выглядели максимально натурально.
антипример
Чрезмерная ретушь лиц, искажены цвета кожи
пример

Технические требования

Разрешение
Для базовых носителей — не менее 72 dpi для печати и не менее 1920 px по узкой стороне для цифровых носителей. При работе с широкоформатными макетами допустимы изменения соответственно требованиям.
Размеры
Классическое соотношение сторон — 4:3 или 16:9.
Форматы
JPEG (для оперативного использования), TIFF (для печати), PNG (для прозрачных вставок).
Фотобанки
Основой визуальных материалов должны быть фирменные или специально снятые фотографии. Использование стоковых изображений или AI-технологий допускается в исключительных случаях, когда невозможно обойтись без них и только при условии соответствия общей концепции фотостиля и авторских прав владельца.